Artigo – A aplicação de conceitos de marketing digital ao website institucional

Artigo publicado nos Anais da III Jornada Red Cobinco, que aconteceu em Curitiba, na PUC-PR, entre os dias 14 e 16 de Setembro de 2011. Este artigo foi apresentado no grupo de trabalho sobre Comunicação e Mercado. Os slides da apresentação já estão disponíveis também. Seguem abaixo o resumo e as palavras-chave. Em seguida há PDF para download. Mais abaixo, a referência para citação.

O advento da internet e o consequente aumento da participação do consumidor nos websites, representou uma transformação não apenas no relacionamento interpessoal, mas também na forma como empresa e público interagem. Nesse contexto, o website institucional da empresa deve ser planejado sob direcionamentos específicos do Marketing Digital. Desse modo, este artigo possui o objetivo de apresentar uma revisão de literatura, abordando aspectos do Marketing Digital integrados ao website institucional. Para tanto, são introduzidos fundamentos que fornecem uma base para o Marketing em si, como os conceitos de “Troca”, “Necessidades” e “Público-alvo”. Em seguida, são abordados os 4 P’s do Marketing e é realizada a aplicação dos 8 P’s do Marketing Digital, ambos relacionados ao website institucional.

Palavras-chave: Maketing Digital, 4P’s do Marketing, 8P’s do Marketing Digital, Website Institucional.

>>> Artigo para Download

Referência:

NASSAR, Victor. A aplicação de conceitos de marketing digital ao website institucional. In: III Jornada Red Cobinco, 2011, Curitiba. Anais da III Jornada Red Cobinco. Curitiba, 2011. v. III.

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